您好,欢迎光临本店! [登录][免费注册]
您的购物车中有 0 件商品,总计金额 ¥0.00元。

当前位置: 首页 > 行业新闻 > 运动品牌巨头发力中国市场 女性消费群体成争夺对象

运动品牌巨头发力中国市场 女性消费群体成争夺对象
行业新闻 / 2018-11-16
[] [] []
除了耐克,各大运动品牌巨头都对中国市场保持极大关注,同时更加重视女性市场。

近日,美国知名运动品牌耐克(Nike)发布了2018财年第四季度和全年财报。财报显示,耐克2018财年第四季度营收97.89亿美元,同比增长12.82%;盈利11.37亿美元,同比增长12.8%。 其中,大中华区营收首次突破50亿美元,达51.34亿美元。除了耐克,各大运动品牌巨头都对中国市场保持极大关注,同时更加重视女性市场。

中国市场成为运动巨头争夺之地

同样是美国运动品牌的斯凯奇(SKECHERS),在美国的市场份额仅次于第一名耐克。今年6月,斯凯奇中国首次公布在华发展10年的成绩单。自2008年~2017年,斯凯奇中国十年零售总额平均年增长73%,从0.74亿元增至104.3亿元。斯凯奇中国地区首席执行官陈伟利曾对媒体表示,预计今年中国市场零售总额可能会突破150亿元。

阿迪达斯也相当重视中国市场。记者通过梳理阿迪达斯历年财报发现2016年~2017年大中华区销售增长28%~29%,超过北美地区,成为阿迪达斯全球增长最快的市场。今年3月,阿迪达斯宣布了亚太市场新计划,以上海作为亚太市场的总部,希望凭借全新的布局进一步在全球增速最快的消费市场赢得消费者。

轻工业企业管理协会秘书长郭和生对中国商报记者表示,中国体育市场正值前所未有的黄金发展时期。随着国民收入的提升,中国消费者开始追求更健康的生活方式,对健身和体育的兴趣也越来越浓厚。中国政府对此更是大力支持,并将其作为经济增长的重要驱动力。国务院发布关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见,确定2025年体育产业总规模超过5万亿元的发展目标,意味着未来十年将成为体育产业黄金十年。另外,就运动品牌而言,目前运动服饰逐渐时尚化,专业化,定制化,对于拥有设计能力和专业技术的品牌来说更具有占领市场的优势。他说。

而曾在市值上名列美国第二大运动品牌的安德玛(Under Armour),近年来不断遭遇业绩滑铁卢。根据安德玛日前发布的2018年一季报显示,净亏损从去年同期的230万美元扩大至3020万美元。业内人士认为,相比其他运动品牌,安德玛缺乏对中国市场的关注。由于安德玛进入中国市场较晚,已错过最佳发展时期,未来安德玛需要加速线下门店的布局,扩展电商业务,才可能在中国站稳脚跟。

女性市场成为新增长点

除了重视中国市场,在她经济背景下,各大运动品牌也将女性市场作为新的增长点。耐克于2017年推出了首款使用Flyknit编织技术制造的运动内衣,通过了研究人员超过600个小时的生物测试,被称为争夺女性客户的新式运动武器。

另外,耐克在旗下5000家专卖店开设了女性运动品牌专卖区pant studios和Nike Sneakers Boutique运动鞋精品店,其试点的运动鞋精品店销售额增长了30%~50%。

阿迪达斯也推出2018全新女子系列产品。其中专为女性设计的新款2018 UltraBOOST X跑鞋采用Primeknit无缝针织面料,内部嵌入支撑条,以适应不同足型。另外跑步运动背心采用Parley纱线具有防水功能。阿迪达斯的一位销售经理向记者表示,新一期的训练服装兼顾功能性的同时更加重视时尚感,辅以炫丽的色彩和图案设计,在设计细节上体现对女性的关注。

阿迪达斯亚太区董事总经理高嘉礼对媒体表示,在消费者趋势方面,女子市场仍将快速增长,并已将女子品类纳入细分零售战略的一部分,不断提供多元的产品组合,并开展更多市场营销活动。

彪马(PUMA)也同样重视女性市场,2018年第二季度财报中显示,其销售额同比增长15% 至10.49 亿欧元,经营利润大涨33%至5800万欧元。业界人士认为,彪马抓住了女性市场的崛起,女性消费者为彪马品牌的销售额做出很大的贡献。在最新发布的年报中,彪马公司将签约明星蕾哈娜视为女性产品类目销售额增长的功臣,蕾哈娜的个人产品线为公司贡献了7%的增长率。

斯凯奇中国市场及店铺发展部副总裁张睿妍女士也曾表示,斯凯奇正在创造针对女性的消费空间和消费场景,让年轻人去不断探索,提升消费体验。除传统产品线外,斯凯奇还设立了研发 SKECHERS GO Run 跑步鞋以及 SKECHERS GO Walk 健步鞋为主的运动功能部门,并针对女性市场开发新款高科技跑步鞋。

央广体育一位负责人向记者表示,完整的市场规模还有待建立,重视女性市场的趋势已经非常明显,女性运动市场的竞争还会愈演愈烈。从激发身体潜能到追求男女平等,品牌所突出的主题和卖点也将越来越有针对性。他说,对于中国女性的运动宣传,最好不要借用欧美的审美标准,强调肌肉线条的健美。打入中国女性市场,需要媒体加大宣传和明星效应,将运动上升到时髦生活的概念。

来源,中国鞋网/中国财经观察网

用户评论

暂时还没有任何用户评论
用户名: 匿名用户
E-mail:
评价等级:
评论内容:
验证码: captcha

相关商品

 

© 2005-2018 从小到大我与表姐一直很投缘。我俩读同一所小学我买的糯米饭早点吃了一半不想吃了,第一时间跑去她的教室找她,她把刚刚买回来的还未开动的蛋糕和牛奶跟我对换我的英语成绩差,她经常在周末给我补习她从不责备我或者不耐烦,而是反复讲解直至我弄懂为止。高一那年我要到她的学校参加班干部面试,她借自己那套白衬衣西服给我穿,再带我去陌生的教室面试。我在教室里紧张地等待了几个小时,她在教室外无聊地等了我几个小时。晚上她留我在她宿舍住一晚。一米的学生床两个妙龄女生挤一块十分拥挤,但是我俩整晚都在小声地聊天,她跟我分享担任班长的充实,我向她倾诉上次月考挂科的失落。虽然身体挤得不大舒畅,可是窗外的月光是皎洁的,我俩的心情是写意的。半梦半醒的时候依稀仿佛回到了孩童时,我俩也经常这样俏皮地挤一块睡觉。还有我的表妹们也是我童年最好的伙伴。我们常常一起逛街,一起买路边小吃一起去游乐场,在外婆家和奶奶家捉迷藏也少不了有吵得面红耳赤甚至打架的时候,但很快言归于好。 版权所有,并保留所有权利。

rss